商业百货板块12月18日表现强势，当天收盘时中央商场、益民集团、上海九百 、新世界 、利群股份、百大集团纷纷涨停；友好集团 、丽人丽妆 、徐家汇等也涨幅靠前。
消费再迎多项利好
消息面上 ，商务部网站消息 ，商务部办公厅、财政部办公厅近日印发《关于做好消费新业态新模式新场景试点有关工作的通知》，在北京等50个城市开展消费新业态新模式新场景试点（以下简称“三新”试点）。12月17日 ，商务部会同财政部召开“三新”试点工作部署推进会 。
会议指出 ，开展“三新 ”试点工作是落实《提振消费专项行动方案》 、扩大优质商品和服务供给的重要举措，有关地方商务主管部门要深刻认识开展“三新 ”试点的重要意义 ，准确把握试点工作定位 ，坚持促消费与惠民生相结合，当好消费体制机制改革的排头兵 ，以改革 、开放、创新激发新业态新模式新场景发展活力 ，打造消费创新发展的新高地，培育消费能级提升的新引擎 。
此外 ，据央视新闻 ，自2025年12月18日起，海南自由贸易港正式启动全岛封关。据新华社报道，封关后 ，“零关税”商品税目占比从21%大幅提升至74% ，6637个税目覆盖企业生产所需核心物资 。封关后，将以“一线 ”（海南与境外之间）放开 、“二线 ”（海南与内地之间）管住 、岛内自由为基本特征的自由化便利化政策制度 ，其中10个“二线口岸”对进入内地的货物创新采取多种便捷通行举措 。
商业百货基本面向好
除了政策利好刺激外 ，商业百货板块的走强，还有自身因素。一方面 ，商业百货板块年内累计虽然上涨16.36% ，但与沪深300年内的15.7%涨幅相比，并未有太多的超额收益 。在“扩大内需 ”成为明年首要的重点任务的大背景下 ，不少市场人士认为 ，板块存在“补涨 ”的需求 。
另一方面，东方财富Choice数据显示 ，零售股前三季度合计实现归母净利润65.39亿元 ，较2024年前三季度的138.43亿元，同比大幅下滑52.76%。往后看，有业内人士表示 ，零售板块的业绩有望迎来边际改善 。
事实上 ，整个消费板块来看，在消费股业绩承压的大背景下 ，不少消费股龙头的业绩却依然坚挺 。比如贵州茅台前三季度实现归母净利润646.27亿元 ，同比增长6.25%。再比如美的集团前三季度净利润378.83亿元，同比增长19.51% 。海尔智家前三季净利润173.73亿元 ，同比增长14.68% 。山西汾酒、海天味业 、金龙鱼 、东鹏饮料等行业龙头公司 ，业绩也均录得正增长。而五粮液、格力电器、泸州老窖 、伊利股份等公司，虽然前三季度业绩同比下滑 ，但所获得的净利润仍处于A股前列。
杠杆资金抢筹这些股
从个股角度来看 ，本月以来部分零售股被杠杆资金积极抢筹 。比如永辉超市，本月被杠杆资金融资净买入5.17亿元 。中国中免紧随其后 ，被融资净买入1.47亿元。红旗连锁 、供销大集、重庆百货等也被杠杆资金融资净买入居前 。
东吴证券指出 ，2025年是零售调改大年，一系列传统零售企业通过调改，显著提升产品和服务品质 。政策鼓励零售业提升商品服务质量 ，通过调改等手段提升品质是目前行业的重点发展方向 ，继续看好行业调改升级大趋势。目前下沉市场仍是竞争相对不激烈 、优质供给较少的地区，零售企业更容易通过品质突围 ，且线下消费氛围浓厚 ，有利于零售企业发展，看好具备下沉能力的零售企业在下沉市场实现增长 。
开源证券表示 ，线下零售企业持续推进调改 ，从卖“货”到卖“服务和体验 ”，发挥线下优势结合多维异业布局拓展 ，吸引流量回归；线上跨境电商企业有望随降息通道进入需求改善阶段 ，叠加AI智能化布局优势，有望进一步提升市场份额 。看好顺应趋势变革探索的线下零售企业和AI赋能跨境电商龙头。
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